Регистрация
Отзывы

Анализ позиционирования розничных торговых сетей

Позиционированием называют выявление преимуществ той или иной организации на рынке. Учитывая целевую составляющую, маркетологи различают два вида позиционирования: конкурентное и с точки зрения потребителя. Разработка стратегии розничной сети зависит от выбранного типа и особенностей целевой аудитории.

Уровень удовлетворенности покупателя складывается из качества собственно товара и воспринимаемой добавленной ценности. В формировании последней значительную роль играют характеристики торгового предприятия.

Для анализа удовлетворенности потребителей используются параметры, полученные с помощью экспертных оценок в условных баллах. Исходная информация о торговой точке получается путем анонимного мониторинга («Тайный покупатель» и т. п.) и с помощью других методик.

Основные задачи исследования

  • Выявление уровня осведомленности о марке и свойствах товара.
  • Определение ассоциативности продукта с торговой сетью.
  • Определение степени информированности о способах использования товара.
  • Выявление потребности в модификации продукта.

Анализ применяется на уровнях:

  • торговой сети в целом,
  • бизнес-единицы,
  • отдельной категории,
  • конкретной линии или бренда.

По результатам процедуры происходит определение степени узнаваемости продукта или предприятия, а также ассоциаций, которые они вызывают. Полученные числовые показатели используются для внесения изменений в стратегию организации.

В условиях перенасыщенности общества необходимо не просто произвести правильный товар, но и оформить место продажи, установить привлекательный ценник и организовать его продвижение. Поэтому позиционный анализ нужен торговым сетям при спаде покупательской активности, внедрении маркетинговой кампании или нового товара.

Исследования подобного рода можно проводить собственными силами, однако целесообразнее обращаться в специализированные агентства за профессиональными услугами.

Узнать больше по теме:

Как заказать мониторинг цен в розничных торговых сетях?

Наши клиенты
ПерекрестокКФ НеваКФ КоркуновБалтпакDamateХолидей классикАтяшевоСемьяErnst YoungNeltКоломенскоеРусский бисквитТД ЯрмаркаПит-продуктСедьмой континентХозяинМаксиНеттоСкатерть-самобранкаВерескКарусельКунцевоМолкомСтойленская НиваПолушкаАтакЗаодноСинявинская птицефабрикаЛентаАнгстремТимоша ГруппОкейСладонежЗельгросНевские БерегаАгроальянсЛэндНеттоАби продактАзбука вкусаОмский ЗПСЗаозерская пекарняМельничный комбинатГУП «Продовольственный фонд»БрянконфиПятерочкаАладушкинТалостоСтокманнХлебный ДомДарницаMetro cash&carryЛюбимый крайМакар и КШеф ПоварВалдайский погребокГруппа компаний «Талина»АшанЛукошкоСи-проджектРамфудКапитан вкусовПетровичТорговый дом Борис и ПавелБелая птицаРив ГошМосковская Ореховая КомпанияСпарСибирский деликатесPRISMAКИОПять морейАфанасийФацерКока-КолаДиета 18ДомовойОбъединенные кондитерыМолодецUNIVITAМера-маркетОАО «Волжанин»ДиксиАлантальБелогорьеКФ им. КрупскойGlobusЕлинский пищевой комбинат